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  いつものチラシは、今回もいつものメンバーで製作・・・ で、お客さん来てくれましたかぁ？ 広告担当者・広告代理店の好みだけでは・・・・ 「お客さん」は来ません。 消費者の側に降りきれてない、 そして「集客」の為のノウハウを持っていない「広告代理店」に・・・・ あなたは自社・自店の経営を託しているのかもしれませんよ？。 ズバリ申し上げます。 「ポスティング」を熟知している「広告代理店」は皆無です。 だからこそ皆さんが「知識」を得て進んでいかなければならないのです・・。 |
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今、皆さんがチラシのデザインや印刷を発注したり、DMを依頼したり、 新聞折込みを依頼したりしている広告代理店さん、お仕事ぶりはいかがですか？？ 「うーーーん。昔から付き合いがあって・・」とか 「うちの社長がお気に入りで・・」とかでお付き合いしてませんか？？ 現在皆様が見ているこのサイトは「ポスティング広告」について色々書いてあるサイトですよね？ という事は少なからず、ご興味があると思うのですが・・・・ まず言っておきたい事がございます。 世間一般的に広告代理店と呼ばれている会社は 「ポスティング」について、あまり良く理解してません。 なぜ断言できるのか？ チラシを製作している代理店なら、「チラシを拝見すれば」すぐに解ります。 と、同時に弊社にも多数の広告代理店からお見積もりを含め、 かなり基本的なご質問が全国から寄せられますので。（笑） このページをお読み頂いている皆様が 「ポスティングで反響を出したい人達」ばかりだと想定してお話を進めますね。 と、なると、現在お付き合いしている広告代理店には 「ポスティングで反響を上げる術がない」って事なんですよ。 クライアントといつもの様な、「何の目新しい話も無い」打ち合わせをし、 いつもと変わらないチラシ・広告手法の企画をセッティングしておしまい・・・ （また同じ程度の結果？？？？） もし貴社専属の広告代理店が、そんな状況でしたら、もっともっとお尻を叩いてみて下さい。 彼らの全てが仕事をしてないかというと、そういう事ではありません。 これは断言致します。 しかし彼らはポスティング業界について、良く理解してないだけなんです （まぁ・・かと言って新聞折込についても詳しくない人もおりますが・・・）。 なので「反響が取れそうなチラシ」の製作や頒布を依頼するのは、 ある意味お門違いなんです・・・。 ではどうしましょうか？ 皆さんの現場の声、女性の声を、 まず貴社のチラシに反映させてみてください。 抽象的（かわいく、やさしく、女性誌みたいなイメージで、写真はソフトに・・・等）な意見で 構いませんので吸い上げてみましょう。 そしてその意見をまとめて代理店にぶつけてみましょう。 絵心があるスタッフがおりましたら、簡単なラフスケッチを見せるのも良いでしょう。 デザイナーは抽象的なオーダーを具体的に「形」にして見せるのがデザイナーです。 しかもクライアントが納得し、消費者に「キッチリ」訴求出来る様な。 （なかなか魂を込め消費者視線で判断するデザイナーさんは少ないですけどね・・・） それが出来ないのなら、デザイナーを変えてもらいましょう。 ごくまれに「畑違い」のデザイナーの方が面白い視点・ 観点でチラシを作成してくれる事もありますから。 皆さんの「業界」・・・・「全体的」に何故同じようなチラシを作るか解りますか？ イメージのアングル、キャッチコピー、レイアウト、商品構成・・・・ 答えは・・・ 「皆が安心」だからです。 クライアントも広告代理店もデザイナーも・・・・。 横並びした提案（いつもの新聞折込）、 商品（いつもの程度のチラシ）を購入する事で、 安心を買っているのかもしれません・・。 でも消費者は違います。 同業のチラシを見比べる人は、 まず他社と少しでも違ったチラシに目を惹かれます。 何故ならそれが必然的に目立つからです。 横並びのチラシなら「値段」しか見ません。安ければ勝ちです。 必然的に「価格競争」へまっしぐら・・・・。 でも・・・・これは企業にとって本位では無いと思うのです。 広告代理店は会社の大きさや、得意分野によって「ノウハウ」を必ず持ってます。 あなたの会社の担当者のみが「クライアントに提案出来ない人」って事もあり得るんです。 って事はあれですよ・・・。担当を変えてもらうか・・・・ 他の広告代理店にも声を掛けてみた方が・・・ 半年後、1年後の将来の為には、とーーーーーーっても良い事なんです。 まず貴社の担当者に 「君が納品したこのチラシ、どんな根拠で作成しましたか？ 何をもって反響があがると思うんですか？」 と訊ねてみて下さい。 納得のいく理由が返ってくれば、ひとまず○なんですけど・・・。 現在「反響」に対して不満を持っている方は、 一度広告代理店とじっくり話された方が良いと思いますよ。 ちなみに弊社はポスティングに不向きなチラシに対しては、 かなり辛辣な意見も申しますし、 2回目以降からは作り変えて頂く場合もございます。 しかし・・・それが「プロ」だと思うんですよ。 少なくとも私達は「ポスト」と「チラシ」のプロですから、 しっかりお伝えしなければならない事は、必ず言いますよ。 現在はポスティングでさえ、 昔と違い「配布すれば反響が来る」って時代じゃないんです。 「どうやって集客するか？」って事を 貴社と広告代理店がガッチリ手を合わせない限り なかなか難しかったりするのが現状なんです。 こちらも「言うべきことはしっかり言い」、あちらにもプロとしての仕事をやって頂く・・・ ここが基本的なんだけど忘れかけている事なのかもしれませんよね。 「無責任」って書いて「なぁなぁ」って読むんですよ？ 知ってました？（笑） MAMORU MOCHIZUKI |
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反響あるチラシ考
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