 |
|||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
  冒頭で申し上げたいのは・・・ 各業種とも、「所在地」「規模」「商材」や「ターゲット設定」、 その他様々な理由によって、「ポスティングスタイル」は変動するって事です。 あくまでも「セオリー」とされている「ポスティングの仕方」を業種ごとにご紹介致しますので、 応用しながら考察してみて下さい。 |
||||||||||||||||||
ポスティング広告は業種、業態によって効果が変動します。 媒体特性やポスティングのイメージから来る事なのですが （詳しくは「ポスティングとは？」で）、 例として「遠方からのサービス」「イメージ優先アイテム」「一部の高額商品」等は、 あまりマッチングしない（当然打ち出し方のもよりますが）傾向が高いです。 ここでは身の回りにある業種の一例を出しながら、 一応「セオリー」とされているポスティングスタイルをご紹介致します。 規模、交通の利便性、地理的要因、商品、サービス、その他、等によって 下記の例、プロセスは大きく変動致します事、ご了承願います。 デリバリー飲食業界 ターゲットとなる商圏全域に周期的に投下し続ける事が大前提となります。 地理的要因からサービスに差が出るので （例：近ければ近い程お届けする時間が短い→上質なサービス） 店舗から半径約500ｍ-1ｋｍ内位までは「最重要エリア」とし、 そのメンテナンスに傾注して下さい。 上質なサービスを提供できるエリアは必然的に、 その営業所の売り上げの核を生み出してくれるエリアです。 アイドルタイム等を上手に利用すると上手に回りますが、 メンテナンスを怠れば怠るほど、 特に同業他社が同在するエリアにおいては顧客離れが起こります。 組織的、かつ計画的なポスティングが必要不可欠な業種と言えましょう。 地域への配慮ある「すりこみ」、 配布するチラシの内容がが成功の鍵です。 回数、ローテーションに留意して作業しましょう。 小売業全般 まずあなたのお店の場所、サービス、商品を明確に そして解りやすく「伝わることば」で、チラシを作成しましょう。 玄関先のポストで「要、不要」を判断する消費者にとって 細かい説明はスペースの無駄なのです。 次に自店の地理的要因を考えます。 地図を広げてみてください。 近くは住宅街ですか？オフィス街ですか？ 貴店の商品（サービス）は、どんな方がターゲットですか？ ターゲットが多数在住していると思われるエリアを優先しましょう。 もし、あなたのお店から遠かったら・・・？ 「お客様に足を運んでいただく必要性」がある場合は、 重要となるエリアは、店舗から半径500ｍまでとなります。 地図を見ながら、出した優先エリアの中から、 ターゲットが多数在住すると思われる地域を 更にピックアップして配布を始めましょう。 一回配布して「反響が無い」と言って止めないで下さい （実に多いです。やらない方がマシ）。 一回配布しただけで地域の消費者が・・・・ 認知してくれる訳など無いからです。 「サービス券」「ポイント」「イベント」等、 消費者にとってプラスになるインセンティブを付帯させるのも一考 （乱発はやめましょう）、定期的に何度も何度もポスティングを行いましょう。 回数を重ねる毎に認知度は強化され、反響は大きくなるはずです。 チラシ、及び各種サービスの内容次第で、同業他店との差別化に一役買う事をお忘れなく。 オーナー様、店長様の熱意や「想い」はチラシと共に、 配布している姿を見た地域住人に必ずや伝わるのです。 カーディラー、車 有効商圏の設定はその営業所管轄という事になりますので、 やはりチラシの作り方に一工夫が必要かと思います。 一押し商品は勿論なのですが、担当者の「顔」が見える作りにすると、 親近感ある（地域密着型媒体ゆえ、この様に思われやすい傾向が高い）チラシになるでしょう。 ポスティング先は「駐車場完備」の建造物が良いでしょう。 可能な限り駐車場つきの一戸建て、マンション、アパートのみをポスティングします。 その際データ「車種、年式」等もリストアップしておくと、 有効商圏内の実態が浮き彫りになるでしょう。 チラシ一枚を配布するだけでなく、商圏の実情を把握する必要性が高い業界と言えましょう。 定期的なメンテナンス（周期配布）が絶対的に必要なのは言うまでもありません。 上記の業種に関しましても、色々複雑に絡み合う要因、 例えば・・・ 「新規店舗」なのか？ 「売上が落ち込んでる店舗」なのか？ 「売上を更に伸ばしたい店舗」なのか？ 「単に集客だけを求めるのか？」 「電話での問い合わせが欲しいのか？」 で、そのプランニングは変動致します。 自店、営業所の状況に応じた最適なプランを導き、 しかも「これだ！」というチラシを作成してからポスティングしてみましょう。 「ゴール」から導く「成功の法則」を理解してから行わないと 「ただの迷惑チラシ」になりますので ご注意を・・・。 ポスティングは「ターゲットとなる地域（商圏）を知る」事から始まります。 無駄な経費を使い続けない為にも、計画性ある配布、 そしてデータ収集を行ってください。 ＴＥＬ 03-5489-5795 今日は何曜日ですか？？ すみません・・・・弊社は「火曜日から土曜」の営業ですのでご注意くださいませ。 ※弊社は公序良俗に反するチラシ、 性風俗、マルチ、宗教団体、業種、販売方法に問題のある広告物 弊社の意思（お話を伺って判断致します）に そぐわない作業は一切お断りしておりますので、ご了承くださいませ MAMORU MOCHIZUKI |
|||||||||||||||||||
このページのＴＯＰへ▲ |
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
※当HPに掲載される内容の無断転載は一切禁じます（一部は著書内容に準じる為、著作権侵害に抵触いたします）  |
|||||||||||||||||||
TOP
反響あるチラシ考
.jpg){kind=small}
