 |
|||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
  視認性（アイキャッチ）の高さが決めてです。 どんなに頑張って作ったチラシでも、 見てももらえなければ・・・・ そのまま闇の世界です。 何故ポスティングって「反響」が良いと言われているのでしょうか？ 何気ない「生活」の一部に入り込んだ、こんなエピソードから・・。 |
||||||||||||||||||
ポスティングの発祥は大変古く・・・・ 江戸時代の呉服問屋（今の松坂屋と言われてます）が 町中の家々に宣伝文を配布したのが起源とされております。 その当時の呼称が「散らし」だったと言われた事から、 現在の「チラシ」になったと言われております。 ポスティングという媒体はこういった特性があります。 「地域密着型」「即効性、継続性が高い」「泥臭い」・・・・ この回は ポスティング広告における「誘引のメカニズム」についてご説明します。 良くお宅のポストにも様々な広告物が投函されていますよね？。 大体の方がこう思うでしょう。 「また入ってるよぉ・・・」 で、その後、そのチラシを軽く見ながら 「いらないな」と捨ててしまう・・・。 「はい！」 これがポスティングの「醍醐味」です。 実は・・・・・ そのアクションを消費者に起して戴けるのが 「ポスティング広告」の全てであり、魅力なのです。 「え？捨てられてるじゃない？」と お思いの方、もう暫しお待ち下さい。 男性の方にお伺いしたいのですが・・・・ ご家庭で取られている新聞の折込広告、 ・・・・・ 毎日一枚残らずチェックしてますか？ 「スーパーの特売」、週末では 「量販店」 「不動産」 が ひしめき合い、 本紙自体より厚く折り重なったチラシを・・・ いったい何人の人が 「見る」→「判別（必要、不必要）」→ 「アクション（捨てる、とっておく、実際に購入する、足を運ぶ等）」 （反響）まで起せるのでしょうか・・・・？ 関連ページ チラシの作成 一般的にコスト意識の高い女性の場合、 その情報源の引出に「新聞折込」をラインナップしている場合が多々見受けられます。 が！！！ こと男性をターゲットにした場合、 新聞折込では、「なかなか引き込む事」が困難なようです。 関連ページ「新聞折込との対比」 話は若干それましたが、ポスティング も 新聞の折込広告 も、 「チラシ」という物を製作した時点で、 その大半が「捨てられてしまう」事を前提にしていると言えます。 しかしながら「自分の家のポストを確認する」という、 生活の中のごくごく当然である一行為に密着しているのが・・・・ ポスティングなのです。 例え最終的に「チラシが捨てられても」、 その方にとって「要・不要」の判断をして頂ける分 反響が上がりやすいという、 極めて シンプル かつ 当然な結果を併せ持つ媒体なのです。 ・・・しかし当然 ポスティングも 「１ポスト」に対し、情報量が多くなれば多くなるほど 新聞折込と同様の結果が起こります。 配布された消費者の「目視確認＆要不要判断」が散漫になるからです。 1枚のチラシに対しての判断 5枚のチラシに対しての判断 ・・・・は変化します。 首都圏の集合住宅における「集合ポスト」はこの傾向が顕著です。 もしあなたがご自身の仕事（趣味でも何でも構いませんが）等で 「宣伝したい」というチラシを制作、ポスティングする場合・・・・・ まず、どこに行くでしょうか？ あなたの頭に思い浮かんだ建物は・・・・・ 「あそこには大きな団地（マンション）があったはずだ！！」と思っている場所でしょう・・・。 でもね、そういう場所は「たっぷり」と「チラシ」が投函されるんですよ。 「チラシ銀座」「チラシ祭り」状態ですね・・・。 で・・・そういった建造物にお住お住まいの消費者は 毎日山のように投函されるチラシに「げげげ・・・・・」と、辟易し、 アクションを起しづらくなっているのは言うまでもありません・・・。 （と、いう事は反響が悪いって事ですね） じゃぁ・・・ 逆を返せば、「配布しづらい場所、建物」程、 反響が大きくなる可能性が高いという事ですよね。 ここではポスティングの持つ特色のほんの一例 「視認性」についてご紹介差し上げました。 ただ「ポストに投函するだけ」。 そう思ってた方が・・ 「ちょっと違うぞ・・・」って思っていただければ幸いです。 このページのＴＯＰに戻る▲ MAMORU MOCHIZUKI |
|||||||||||||||||||
このページのＴＯＰへ▲ |
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
※当HPに掲載される内容の無断転載は一切禁じます（一部は著書内容に準じる為、著作権侵害に抵触いたします）  |
|||||||||||||||||||
TOP
反響あるチラシ考
.jpg){kind=small}
