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   ポスティングとは?

ポスティングは『チラシ撒き』『投げ込み』という、大変不名誉な略称も持ってる広告媒体です。
江戸時代に『越後屋(呉服問屋)』がチラシを制作、道行く人に手渡したり、町人の在住する長屋にポスティングしたと云われております。
この長き歴史を誇る『ポスティング』という広告手法ですが、では、一体何故こんなにも継続してるのでしょうか?。
そこには数々の理由があるのです。

   

ポスティングは対象者に『ダイレクトアプローチ』が出来る
ポスティングの面白い所は『反響が欲しいエリア』に対して、直接『伝えたいことを伝えられる』という事です。
対象エリアの全戸に対して訴求が可能ですので、カバー率は100%に近い(※弊社の場合)のです。

ポスティングは物件を見て、配布する事が可能な媒体
事業所に対して何かを訴求したい場合、戸建住宅にお住まいの方達に何かを訴求したい場合、その目的に応じて
『配り分け』が可能なのも、このポスティングの利点です。
数種類のチラシを持ち、『集合住宅向け』『戸建向け』『事業所向け』という形で
『チラシの内容』を変えながら配布する事も可能(※弊社の場合)です。

ポスティングは視認性が高い広告媒体です
広告の1番重要なポイントは『視認性』です。見てもらえない限り『読んでもらう』ことも難しいからです。
人は『見る』→『要・不要の判断』→『(要と判断した人が)読む』→『理解・共感』→『行動』という径路で行動します。
いくらお金をかけて素晴しいモノを作っても、『見てもらえなければ始まらない』のが広告なのです。
この『視認性の高さ』は、ポスティングが高反響の秘密でもあるのです(チラシ等の条件にもよります)。

ポスティングは人間味溢れる広告媒体です
受け手は、ロボットが行ってる作業では無い事くらい理解します。
「事業者が直接ポストに入れに来たのかな?」という感覚・印象を与える事が出来るのもポスティングの利点です。
ポスティングに使用するチラシに人間味があれば、この媒体特性を大きく引き出せるのです。

           

ポスティングは調節できるのです
開店直後のお店はオペレーションも悪く、『今ひとつ機能してない』という事も多いでしょう。
しかしポスティングは、その反響を見ながら配布する事も可能なのです((※弊社の場合)。

ポスティングはコミニュケーション出来ます
配布に行くと、玄関先を掃除する人、井戸端会議に花を咲かせる人、
マンションの管理人さんなどの『地域の方達』に出会えます。
これらの方とコミニュケーション出来るのもポスティングの利点です。
またチラシの内容次第では、地域住民との『相互通行』が可能もなります。

ポスティングは地域性:商圏性を知る事が出来ます
一定商圏を対象にしたご商売、地域集客を考える上で外せないのが『商圏性』です。
ポスティングに行けばご理解いただけるのですが、『街』には『色』『匂い』というモノがあります。
ご自身が商売する地域の『色』『匂い』を知り、その中で『自身の商売をプレゼンできる』のは、
自分でポスティングをする事の強みでもあるのです。

ポスティングは来年度以降の売上予測も可能になります
町丁別に反響のデータを取っていくと、「ポスティング作業に対してどれ位の反響が出るか?」が解る様になります。
季節性、チラシの精度、タイミングやセールスポイント、価格帯・・・。
『ポスティング』という手法で定点観測していくと、地域の傾向、嗜好も良く理解出来ます。
こういったデータを基にすると簡単に売上予測が立ちますので、広告をギャンブル的に使用しなくなるのです。
広告はギャンブルじゃない
掛けた広告経費をどれ位で回収する予定なのか?
限界ギリギリCPO
CPOと投資金額回収が一目で解るシート
もご参考下さい。

何故ポスティングの視認性は高いのでしょうか?

あなたも自宅のポストを確認してると想うのですが・・・その際、『ハガキ』『封書』など自分宛・家族宛に来たモノと、
チラシやDMを選別しながら確認してるはずです。必要なモノ・不必要なモノを分類しながら確認作業してる。という事ですね。
ココが既に『視認されてる』と言うことなのです。
『見られる』という事は、『要・不要』のジャッジをされる機会を持ったという事なんです。
分厚いフリーペーパーの中に掲載し『誰に見られるか保障がない状態』とは、少しワケが違うんですね。

このようにポスティングは、誰にでも当てはまる「自分の家のポストを確認する」という・・・
ごくごく当然である『生活上の行動』に即しているのです。



エリア・商圏区分  希望する町、丁はおろか番地単位、リスト、目視判断できる建造物の指定も可能 
同業他社との混在  なし。(通常のモラルを持つポスティング会社は同業他社と併配しません)
セグメント(選別)  細かい設定が可能。参照ページ
認識、及び反響  住宅密集地(集合住宅)などでは良くないが、混在する情報量が新聞に比べ低い為、その分反響に比例する。
サイズ  チラシに限らず試供品等も配布可能。(ただしコチラも参照してください)
ターゲット  その地域にお住まいの方全員(更にセグメントをすると対象に近づく) 参考例はコチラ
配布可能枚数  対象エリアの世帯数、事業所数等の「ポスト数」に順ずる。また天候により変動する。
単価  新聞折込より高値である。一部同等のポスティング会社もあるが併配になる
チラシの寿命  『作り方』に準ずる。投函日〜1ヵ月、もしくはそれ以上(業種により異なる)

一方デメリットも存在します。
ポストの中には得も知れぬチラシが投函される場合もありますし、
「頼んでもないモノを勝手に投函していく』という事を快く感じない人も多々おります。

ゆえに『媒体信頼度』としては、あまり高くないと言えますし、
だからこそ、ポスティングする前にチラシの内容も検討する必要性があるのです。
ポスティングに使用するチラシは、こういった側面からも『配慮ある内容』が求められます。
また当然の事ながら、作業にも細心の注意で臨みましょう。

何故ならポスティングは、迷惑な人にとってみれば迷惑な広告手法でもあるのですから。

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